Studios XeniaManual de marca: qué es, qué lleva y cuándo lo necesitas
Un manual de marca define cómo se usan el logo, los colores, las tipografías y las aplicaciones, para que la marca se vea igual aunque la usen personas distintas. Hace falta cuando la marca ya no pasa solo por tus manos, y va incluido en nuestro Sistema de marca, de US$ 350.
Un manual de marca es el documento que dice cómo se usa la marca. Su trabajo es simple: que el logo se vea igual en una camioneta, en una factura y en un post, aunque lo apliquen personas distintas.
Qué debe llevar
- Logo y sus versiones, con área de protección y tamaño mínimo.
- Colores con sus códigos para pantalla e impresión.
- Tipografías y jerarquías.
- Usos correctos y usos prohibidos.
- Aplicaciones: papelería, señalética, uniformes, vehículos y redes.
Cuándo lo necesitas
Cuando la marca ya no pasa solo por tus manos: cuando encargas a proveedores, abres otra sede o tienes equipo publicando. Si eres una sola persona, una guía breve basta.
El manual completo va incluido en el Sistema de marca.
Las secciones de un manual completo
- La marca: qué representa y cómo se construyó el logo.
- Versiones del logo: principal, horizontal, icono y a una tinta, con área de protección y tamaño mínimo.
- Color: códigos para pantalla e impresión, y cuánto se usa cada color.
- Tipografía: qué familia va en títulos y cuál en textos, con tamaños de referencia.
- Usos incorrectos: deformar el logo, cambiarle los colores o ponerlo sobre fondos que no lo dejan leer.
- Aplicaciones: papelería, firma de correo, perfiles, señalética, uniformes y vehículos.
Manual o guía breve
Una guía breve cabe en dos o tres páginas: logo, colores, tipografías y unas pocas reglas. Basta cuando una sola persona maneja la marca. El manual completo hace falta cuando hay proveedores, sedes o equipo publicando, porque cada uno tomará decisiones sin preguntarte.
Cómo mantenerlo vivo
Un manual que nadie abre no sirve. Entrégaselo a cada proveedor nuevo, junto con el logo en vector, y actualízalo cuando sumes una aplicación nueva: un vehículo, un uniforme o un letrero.
Qué archivos lo acompañan
- El logo en SVG, PNG y JPG, en color, negro y blanco.
- Las tipografías, o el enlace para descargarlas.
- Plantillas de presentaciones y publicaciones.
Si todavía no tienes la identidad, empieza por cuánto cuesta una identidad de marca.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre un manual de marca y una guía breve?
La guía breve resume logo, colores y tipografías. El manual completo suma usos incorrectos y aplicaciones, para que proveedores y equipo apliquen la marca sin preguntar.
¿Cuánto cuesta un manual de marca?
Va incluido en nuestro Sistema de marca, de US$ 350, junto con papelería, firma de correo, perfiles, señalética básica y plantillas.
¿Cuándo necesito un manual de marca?
Cuando otras personas usan tu marca: proveedores, sedes o un equipo que publica.
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